Профессия «Специалист по рекламе и связям с общественностью»

Реклама и PR — это смежные области деятельности, которые связаны с брендингом, развитием имиджа компании, его продвижением, разработкой презентаций, информационным сопровождением в СМИ. 
Специалист по рекламе и связям с общественностью — эксперт, который проводит рекламные кампании, руководит ими для продвижения продуктов, услуг или имиджа фирмы. Эта работа связана с анализом рынка, планированием пиар-стратегий и материалов в виде текстов и видео, сотрудничеством с онлайн-площадками и СМИ.
В статье расскажем, кто такой эксперт по рекламе и связям с общественностью, рассмотрим требования к нему и его обязанности, где он работает, чем занимается, размер дохода, где обучаться.

Содержание статьи:

• Кто такой специалист по рекламе и связям с общественностью
• Где работать 
• Сколько зарабатывает 
• Требования к специалисту по рекламе и связям с общественностью 
• Обязанности
• Актуальные профессии, которые связаны с рекламной деятельностью 
• Обучение на специалиста по рекламе и связям с общественностью

Кто такой специалист по рекламе и связям с общественностью

Он занимается следующим:

• Осуществляет медиапланирование. Определяет оптимальные платформы для продвижения информации (телевизионные каналы, интернет-ресурсы, соцсети, печатные издания), распределяет по ним бюджетные средства.
• Разрабатывает креативы для рекламных роликов, занимается созданием текстов, баннеров, афиш и др.
• Собирает и анализирует информацию о результатах своей деятельности для оптимизации стратегий, бюджета.
• Управляет имиджем корпорации, формирует положительное восприятие бренда.
• Создает контекстную рекламу, SEO, занимается соцсетями.
• Разрабатывает и реализует стратегии продвижения информации в области розничной торговли.
• Проводит ивент-маркетинг. Презентует компанию, организует выставки, мероприятия.

Для успешного карьерного роста в этой области человеку необходимо иметь определенные личные качества, умения и навыки:

• Творческий подход к делу. Маркетинг требует нестандартные решения. Необходимо творчески мыслить, уметь разрабатывать оригинальные концепции. 
• Склонность к анализу. Умение исследовать рынок, планировать стратегии, давать оценку своей деятельности. 
• Общительность. Профессионалы этой сферы взаимодействуют с коллегами, клиентами и партнерами. Такое качество как коммуникабельность помогает воплощать идеи.
• Стремление достичь своей цели. Важно представлять задачи компании, уметь оценивать результаты своей деятельности, работать с KPI.
• Проявление интереса к рыночным тенденциям. Нужно следить за трендами, исследовать предпочтения клиентов, что помогает адаптации стратегий к современным условиям.
• Тайм-менеджмент, организованность. Необходимо часто одновременно трудиться над несколькими проектами. Нужно уметь распределять свое время, ставить приоритетные задачи.

Успешные сотрудники могут обладать сочетанием этих навыков и качеств. Специальности, которые связаны с маркетингом, требуют постоянного развития, обучения.

Где работать

Можно устроиться в следующие структуры и места:

• Отечественные и международные организации. 
• Госорганы. 
• СМИ. 
• Рекламные агентства. Новичок проходит путь от ассистента PR-менеджера до директора отдела или руководителя по развитию.
• Работа на себя. Если человеку подходит гибкий график, он любит выполнять разноплановые задачи, можно уйти во фриланс. 

После получения документа об образовании выпускники могут работать на должности SMM-менеджера, таргетолога, интернет-маркетолога, консультанта по корпоративным коммуникациям и другое. 

Сколько зарабатывает 

Зарплата профессионала зависит от опыта, навыков, региона, бизнес-ниши, отрасли. В столице новичок может получать от 60 000 – 75 000 рублей в месяц. В регионах доход составляет от 35 000 – 50 000. Опытные эксперты с наличием успешных кейсов зарабатывают намного больше. Высокие заработки у тех, кто работает с ведущими зарубежными корпорациями.
По данным сайта поиска работы hh.ru, рассмотрим размер зарплаты по некоторым профессиям. 

Требования к специалисту по рекламе и связям с общественностью

Профессионалу в этой сфере необходимо четко представлять основы менеджмента, рыночной экономики, маркетинга, знать процессы улучшения имиджа бренда или личности. Помимо того, потребуются умения в направлении дизайна рекламных материалов, разработки создания эффективных идей для раскрутки. Важное значение в работе имеют знания:

• нормы законодательства, которые регулируют правовые отношения в этом секторе деятельности;
• методик формирования и создания современных технологий сбора данных;
• делового общения и этикета.

Теорию можно освоить во время обучения. Прикладные навыки формируются, развиваются уже в процессе работы. 

Обязанности

Функции сотрудника зависят от того, куда он устроился: в маркетинговое агентство, ТВ, СМИ, коммерческую организацию. 

В его обязанности входят: 

• взаимодействие с представителями СМИ; 
• разработка, управление комьюнити; 
• планирование, внедрение пиар-кампании;
• взаимодействие с блогерами и лидерами мнений;
• выбор технологий для взаимоотношений с обществом;
• планирование, проведение встреч с журналистами;
• написание текстов о корпорации, продвигаемой персоне;
• оценка эффективности кампании;
• планирование маркетингового мероприятия;
• анализ рынка, клиентов для создания продуктивного пиара;
• заказ текстов, личная разработка баннеров или роликов;
• управление подчиненными.

Эксперты с опытом в основном решают организационные вопросы, а конкретную работу непосредственно выполняют чаще всего начинающие сотрудники (исследуют рынок, разрабатывают пиар-материалы и прочее).

Актуальные профессии, которые связаны с рекламной деятельностью

Реклама бывает разнообразной по форме, каналам, содержанию, задачам, целям. Поэтому в этом сегменте имеется много специальностей, каждая из которых требует своих умений и талантов. Рассмотрим основные из них.

1. PR-специалист или эксперт по связям с общественностью создает, поддерживает имидж организации или личности в глазах общества. Он управляет коммуникациями и формирует, поддерживает положительный имидж.
2. Креативный директор, руководитель творческого коллектива отвечает за пиар-контент. Он руководит разработкой концепций, макетов, баннеров, сценариев, прочих материалов. 
3. Криэйтор создает индивидуальный стиль организации. Он реализует запросы клиентов по проекту в виде текстов и видео. От работы этого профессионала зависит общественное мнение о компании. Эксперт сотрудничает с копирайтерами и дизайнерами. Специальность достаточно востребована на рынке рекламы и PR.
4. Пресс-секретарь является уполномоченным лицом организации, проекта или персоны, которая дает официальные заявления от имени людей, кого представляет. Сотрудник взаимодействует со средствами массовой информации: отвечает на вопросы журналистов, разрабатывает пресс-релизы, готовит статьи для публикации, проводит пресс-конференции. 
5. Спичрайтер или копирайтер пишет для корпорации или известной персоны продающие статьи, которые нацелены на поддержание имиджа, продвижения бренда, повышение продаж и т. д.
6. Бренд-менеджер ответственен за управление брендингом, за все процессы, которые связаны с этим. Профессионал в этом направлении может сделать узнаваемой среди целевой аудитории любую фирму.
7. Медиадизайнер проектирует игры, сайты, рекламу, виртуальный мир и т. д. Он учитывает изменения, тенденции будущего. При разработке рекламной кампании профессионал определяет содержание и форму программы-пиара.
8. Сценарист пишет сценарии для видеороликов, других материалов продвижения. Он создает сюжет, диалоги. 
9. Режиссёр отвечает за постановку видеороликов и других пиар-материалов. Он взаимодействует со съемочной группой, актерами, прочими участниками процесса создания материалов по продвижению.
10. Продюсер ответственен за организацию, проведение рекламных мероприятий. Он следит за бюджетом, отвечает за графику, логистику, иные процессы. 
11. Менеджер по рекламе отвечает за поиск заказчиков, участвует в заключении договоров по продаже площадок для раскрутки товаров или услуг, контролирует размещение пиар-материалов. 
12. Интернет-маркетолог продвигает продукты, услуги либо идеи в интернете. Он является ответственным лицом за планирование, воплощение маркетинговых стратегий в сети, анализирует эффективность мероприятий по привлечению потребителей к товару или услугам на онлайн-площадках.
13. Таргетолог отвечает за определение целевой аудитории (ЦА) рекламной кампании, настраивает соответствующие объявления так, чтобы они были показаны только определённым пользователям.  
14. SEO-оптимизатор проводит оптимизацию сайтов для поисковых систем. Профессионал отвечает за вывод их в топ, то есть повышает видимость онлайн-платформ в результатах поиска. 
15. SMM-специалист занимается продвижением товаров, услуг либо идей в соцсетях. Он представляет собой ответственное лицо за создание, размещение контента в сообществах, группах интернета, а также за взаимодействие с пользователями в социальных сетях. 

Эти профессии — это только некоторые из возможностей, которые связаны с направлением рекламы. При выборе профессии нужно учитывать собственные интересы, личные качества и цели.

Общая информация о профессии

Обучение на специалиста по рекламе и связям с общественностью

Существует несколько способов обучения рекламному делу. Начать можно с поступления в среднее специальное или высшее заведение. 

Чтобы стать дипломированным выпускником, необходимо (на выбор): 

• 4–6 лет обучаться в вузе или 2-3 года в колледже по соответствующему направлению; 
• от 3 до 6 месяцев пройти курсы  профпереподготовки — если есть основное образование не ниже средне-специального. 

Есть большой выбор вузов, которые принимают студентов по этой специальности. Высшее образование в этой отрасли можно получить как в столице, так и в регионах. Базовые предметы, по которым требуются знания для поступления, — это русский язык, литература и история.

Для приобретения профильного образования можно выбрать программу бакалавриата «Интернет-маркетинг» или выбрать специальность «Реклама и связи с общественностью».

Программа обучения включает компетенции по разработке мероприятий по привлечению внимания потребителей к продуктам или бренду, умения по продвижению онлайн-платформ, соцсетей, с применением IT-технологий. Среди профессиональных дисциплин изучают основы маркетинга и рекламы, теории коммуникации, медиапланирование и другое. Поступление возможно выпускникам 11-го класса школы и суз по результатам ЕГЭ. Приемная комиссия выбирает абитуриентов по общему баллу за вступительные испытания.

Профессиональная переподготовка — это альтернативный вариант, который позволяет за относительно короткое время приобрести новую, востребованную специальность. Диплом о профпереподготовке дает такие же возможности стать профессионалом в этом направлении, как и документ о высшем образовании.

Если у вас уже есть любой непрофильный диплом об образовании колледжа или вуза, и вы хотите сменить сферу деятельности, можно окончить курсы профпереподготовки. Обучение в вузе занимает от четырех и более лет, дает теоретические знания, но мало практики. Программа курса длится меньше, предлагает больше практики. После окончания учебы можно устроиться в штат или заняться фрилансом.

АНО ДПО «Столичный Корпоративный Университет» проводит курсы профессиональной переподготовки по направлению «Реклама и связи с общественностью» с присвоением квалификации «Специалист по рекламе и связям с общественностью». Программы обучения подходят для выпускников вуза или колледжа, а также для студентов, которые получают образование в текущий момент.
Слушатели курсов профпереподготовки получают новые знания, навыки в отрасли рекламы и связей с общественностью. Они:

• осваивают нормативно-правовые документы, изучают основные понятия в рекламной сфере;
• рассматривают ключевые особенности PR;
• получают навыки создания пиар-продуктов, медиапланирования;
• осваивают организацию работы PR-отделов;
• приобретают опыт построения коммуникаций в профессиональной среде.

Вы научитесь:

• разрабатывать рекламу, создавать бренд;
• взаимодействовать с клиентами;
• продвигать путем массовых коммуникаций продукцию, услуги;
• грамотно организовывать рабочие процессы и вести профессиональную деятельность в коммерческой сфере;
• делать анализ поведения пользователей соцсетей и потребительской аудитории;
• применять современные технологии в интернете.

По окончании обучения выпускники получают диплом установленного образца с занесением сведений в федеральный реестр.

Выводы:

• Специалист по рекламе и связям с общественностью — это профессионал, который разрабатывает рекламные кампании, руководит ими для продвижения продуктов, услуг, бренда компании. 
• Этот эксперт обязан обладать профессиональными навыками: знать принципы маркетинга, уметь создавать медиапланы, использовать современные техники, программы для привлечения пользователей. Ценятся также и личные качества человека: адаптивность, способность к анализу, креативное мышление, ответственность, общительность и этичность.
• У специальности хорошие перспективы в будущем. Спрос на этих сотрудников растет. В то же время увеличивается и конкуренция. Поэтому в выигрыше окажется тот, кто профессионально развивается.
• Самые востребованные профессии: интернет-маркетолог, эксперт по связям с общественностью, менеджер по рекламе, креативный директор, бренд-менеджер, таргетолог. Одни ближе к маркетингу, а другие — к рекламе.
• Зарплаты сотрудников варьируются в зависимости от региона проживания, ниши и опыта. В среднем новички в этом направлении получают от 60 000 рублей в столице и от 35 000 рублей в регионах. Более опытные сотрудники имеют доход до 300 000 рублей.